Marketing terytorialny : miasto i region na rynku
Autor: Szromnik, Andrzej.
W książce w sposób systematyczny przedstawiono problematykę marketingu jednostek przestrzenno-administracyjnych oraz zakres i sposoby wykorzystania koncepcji marketingowych w odniesieniu do strategii rozwoju miast i regionów. Autor kompleksowo omawia:* genezę i warunki rozwoju marketingu terytorialnego,* proces budowania strategii marketingowej jednostek osadniczych,* różne aspekty koncepcji produktu w marketingu terytorialnym,* kwestię tworzenia wizerunku miast
i regionów,* wzajemną relację między marketingiem przedsiębiorstwa a marketingiem regionu,* marketingową strategię pozyskiwania kwalifikowanej siły roboczej przez regiony wiedzy,* marketingowe podejście do lokalizacji obiektów handlowych,* znaczenie różnych form powiązań partnerstwa w relacjach miast i regionów z otoczeniem,* możliwości wykorzystania przedsięwzięć sportowych w strategiach rozwoju miast i regionów,* warunki i koncepcje internacjonalizacji miast i regionów,* rolę targów w aktywizacji lokalnych środowisk gospodarczych,* instrumenty marketingowe miast i regionów zorientowane na pozyskiwanie inwestorów zagranicznych.Publikacja jest przeznaczona dla pracowników samorządowych i radnych, pracowników sektora publicznego, menedżerów i innych osób zainteresowanych propagowaniem podejścia marketingowego w praktyce funkcjonowania samorządów terytorialnych. Książka może również wzbogacić bibliotekę pracowników naukowych, studentów i doktorantów zajmujących się problemami wdrożenia podejścia marketingowego w zarządzaniu terytorialnymi jednostkami samorządowymi.
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | Andrzej Szromnik. | ||||||||
| Hasła: | Marketing terytorialny Podręczniki | ||||||||
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Wolters Kluwer Polska, 2010. | ||||||||
| Wydanie: | Wyd. 3. poszerz. | ||||||||
| Opis fizyczny: | 372 s. : il. ; 24 cm. | Uwagi: | Bibliogr. s. 351-363. Indeks. | Przeznaczenie: | Dla pracowników samorządowych i radnych, menedżerów. | Dla pracowników samorządowych i radnych, menedżerów. Skocz do: | Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki | Dodaj recenzje, komentarz | |
- 1. Geneza i warunki rozwoju marketingu terytorialnego
- Marketing terytorialny jako efekt poszerzania i pogłębiania wiedzy marketingowej
- Pojęcie marketingu terytorialnego
- Główne aspekty rozpatrywania marketingu terytorialnego według H. Mefferta
- Cele marketingu terytorialnego
- "Miejsce" w marketingu terytorialnym
- Ogólne warunki i czynniki rozwoju marketingu terytorialnego
- Marketing terytorialny a inne dziedziny wiedzy marketingowej
- Wewnętrzna i zewnętrzna sfera marketingu terytorialnego
- Marketing własny i obcy jednostki terytorialnej
- Poziomy marketingu terytorialnego
- 2. Marketing terytorialny jako rynkowa koncepcja pozyskiwania czynników rozwojowych jednostek przestrzenno-administracyjnych
- Wprowadzenie
- Relacje wymienne w marketingu terytorialnym-transfery wartości
- Czynniki rozwojowe miast i regionów oraz ich źródła
- System tworzenia i dostarczania wartości w marketingu miast i regionów
- 3. Przesłanki kształtowania orientacji marketingowej jednostek osadniczych
- Etapy zmian rynkowej orientacji jednostek osadniczych
- Typologia rynków docelowych w marketingu terytorialnym
- Założenia kształtowania orientacji marketingowej jednostki przestrzenno-administracyjnej
- Terytorialny marketing mix - kompozycja instrumentów marketingowych jednostki osadniczej
- Organizacja działalności marketingowej w jednostkach przestrzenno-administracyjnych
- Diagnozowanie orientacji marketingowej jednostki przestrzenno-administracyjnej - próba uogólnienia i metoda pomiaru
- Zarys oceny poziomu i warunków rozwoju marketingu terytorialnego w Polsce
- Marketingowa orientacja miast w Polsce w świetle badań empirycznych
- 4. Korzyści dla klientów - użytkowników jako podstawa koncepcji produktu w marketingu terytorialnym
- Wprowadzenie
- Marketingowa koncepcja produktu
- Terytorialny produkt mix w literaturze marketingowej
- Struktura ogólna produktu terytorialnego
- Kształtowanie marketingowej strategii produktu jednostki osadniczej
- 5. Marketingowy wizerunek jednostki osadniczej
- Kształtowanie wizerunku miejscowości jako cel marketingowy
- Image miasta (regionu) -wyjaśnienia terminologiczne
- Tożsamość miasta (regionu) - pojęcie i struktura
- Funkcje i typy wizerunku miast i regionów
- Struktura wizerunku miasta i jego cechy
- 6. Marketing przedsiębiorstwa a marketing regionu - sprzężenie zwrotne
- Wprowadzenie - przedsiębiorstwo w przestrzeni
- Region jako terytorialna jednostka spoleczno-gospodarcza - nowe cechy, funkcje, orientacje i działania
- Przedsiębiorstwo a region - próba bilansowania współzależności
- Zasięg oddziaływania przedsiębiorstwa jako strefa jego przestrzennej identyfikacji
- Przedsiębiorstwo w organizacji marketingu regionu
- Przedsiębiorstwo a region - strategiczna gra interesów marketingowych
- Udziałowcy - realizatorzy marketingu regionu
- Image przedsiębiorstwa a image regionu - sprzężenie zwrotne
- Uwagi końcowe
- 7. Regiony wiedzy - marketingowa koncepcja międzyregionalnych przepływów kwalifikowanej siły roboczej
- Wprowadzenie
- Wiedza to ludzie
- Region wiedzy - koncepcja ogólna
- Dynamika procesu kształtowania zasobów wiedzy w skali regionu - transfer wiedzy
- Trójkąt współdziałania - kształtowanie regionów wiedzy i innowacji
- Marketingowa strategia pozyskiwania kwalifikowanej siły roboczej przez regiony wiedzy - koncepcja ogólna
- Uwagi końcowe - koncepcja skutecznego kształtowania regionów wiedzy
- (reguła 5P)
- 8. Marketingowa koncepcja lokalizacji obiektów handlowych w przestrzeni miasta (regionu)
- Lokalizacja biznesu - uwagi wstępne
- Lokalizacja obiektów handlowych - przedmiot i cechy szczególne
- Tradycyjne podejście do lokalizacji obiektów handlowych - model dwuszczeblowy
- Całościowa procedura lokalizacji wielkopowierzchniowego obiektu handlowego - czteroszczeblowy model decyzyjny
- Lokalizacja obiektu handlowego a kształtowanie wartości dla klienta
- Uczestnicy gry lokalizacyjnej - koncepcja strefy kompromisu decyzyjnego
- Uwagi końcowe
- 9. Partnerstwo podmiotów działających na rynku miast i regionów - koncepcja marketingowa
- Partnerstwo rynkowe - istota, cechy, rodzaje
- Relacje i powiązania między podmiotami w marketingu terytorialnym
- Partnerstwo jako nowy etap rozwoju marketingu miast i regionów
- Rodzaje partnerstwa i ich strategie w układzie lokalnym lub regionalnym
- Morfologia partnerstwa terytorialnego
- Marketingowa strategia partnerstwa podmiotów rynku regionalnego
- Cykl życia partnerstwa terytorialnego
- Uwagi końcowe
- 10. Przedsięwzięcie sportowe jako czynnik rozwoju miast i regionów
- Wprowadzenie
- Marketing sportowy - miejsce, zakres, cele
- Impreza sportowa jako podstawa kształtowania oferty marketingowej organizacji sportowych
- Mierniki i uwarunkowania sukcesu rynkowego imprezy sportowej
- 11. Internacjonalizacja miast i regionów jako wynik międzynarodowych przepływów strumieni marketingowych
- Wprowadzenie
- Internacjonalizacja miast i regionów - istota i przejawy
- Warunki rozwoju internacjonalizacji miast i regionów
- Dynamika procesów internacjonalizacji miast i regionów
- Rachunek "zysków i strat" internacjonalizacji miast i regionów - pozytywne
- i negatywne strony procesu
- Orientacja menedżerów samorządowych na zagranicę
- Współpraca miast i regionów pogranicza jako pierwotna forma procesów internacjonalizacyjnych
- 12. Targi jako środek aktywizacji lokalnego środowiska gospodarczego.
- Wprowadzenie
- Targi jako otwarta impreza masowa
- Targi jako rynek zorganizowany
- Targi jako przedsięwzięcie komercyjne
- Targi a rynek terytorialny
- Targi a korzyści miasta
- Komercyjna orientacja i profil targów
- Zmiany atrakcyjności imprezy targowej - cykl życia targów
- Uwagi końcowe
- 13. Marketingowe instrumenty oddziaływania na inwestorów zagranicznych - zarys koncepcji marketingu mix miast i regionów
- Zagraniczne inwestycje bezpośrednie jako przejaw integracji i współdziałania międzynarodowego
- Inwestycje zagraniczne - uwarunkowania procesu decyzyjnego w przedsiębiorstwie
- Inwestycje zagraniczne jako nośnik postępu naukowo-technicznego i społecznego - próba oceny plusów i minusów
- Determinanty atrakcyjności miasta (regionu) dla kapitału zagranicznego - próba uogólnienia
- Marketingowa koncepcja stymulacji inwestycji zagranicznych w miastach i regionach
- Marketingowe instrumenty oddziaływania na inwestorów zagranicznych -
- zarys koncepcji marketingu mix jednostki osadniczej
- Instrumenty promocyjne miasta (regionu)
- Struktura centrum decyzyjnego inwestora zagranicznego
- Warunki skuteczności strategii marketingowych zorientowanych na inwestorów zagranicznych
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)
Inne wydania tej pozycji w zbiorach biblioteki:
Notka biograficzna:
Szromnik, Andrzej
Andrzej Szromnik ur. 24 maja 1948 w Kluczach – polski ekonomista, profesor nauk ekonomicznych, w latach 2002–2008 prorektor Akademii Ekonomicznej w Krakowie i Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie. W 1971 ukończył Wyższą Szkołę Ekonomiczną w Krakowie obecnie Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, doktoryzował się w 1976 a habilitował 1983 na macierzystej uczelni. W 1996 z rąk prezydenta Aleksandra Kwaśniewskiego otrzymał tytuł profesora nauk ekonomicznych. W 1971 rozpoczął prace na Uniwersytecie Ekonomicznym w Krakowie, pełniąc funkcje profesora zwyczajnego tej uczelni od [>>]
Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki: