Semiotyka w marketingu : jak badać znaki, symbole i kody rynku?
"Jak badać znaki, symbole i kody rynku? "
"Semiotyka w marketingu" pozwala lepiej rozumieć i budować strategię marki, komunikat reklamowy czy opakowanie w oparciu o kulturowe symbole, kody i narracje. Współczesne marki coraz częściej odwołują się do kultury popularnej, a to właśnie semiotyka wskazuje na takie systemy znaków i konteksty, które warto użyć w budowaniu atrakcyjnej kulturowo marki i jej przekazu. Publikacja ta jest wynikiem doświadczenia autorów w
badaniach rynku z zastosowaniem perspektywy semiotycznej. Krzysztof Polak i Marzena Żurawicka zrealizowali ponad 300 semiotycznych projektów badawczych dla firm, marek, instytucji w Polsce i na świecie. Przeprowadzili wiele wykładów, szkoleń i prelekcji związanych z analizą semiotyczną.
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | Krzysztof Polak, Marzena Żurawicka. | ||||||||||||||||
| Hasła: | Analiza semiotyczna Komunikacja marketingowa Marketing Semiotyka Podręcznik | ||||||||||||||||
| Adres wydawniczy: | Warszawa : PWN, copyright 2024. | ||||||||||||||||
| Wydanie: | Wydanie I. | ||||||||||||||||
| Opis fizyczny: | 337, [2] strony : fotografie, ilustracje, wykresy ; 24 cm. | Uwagi: | Bibliografia, netografia na stronach 333-[338]. | Forma gatunek: | Książki. Publikacje dydaktyczne. Publikacje fachowe. Publikacje naukowe. | Dziedzina: | Zarządzanie i marketing | Powstanie dzieła: | 2024 r. | Twórcy: | Polak, Krzysztof. Autor | Żurawicka, Marzena. Autor Przeznaczenie: | Dla studentów kierunków reklamy, marketingu, projektowania graficznego oraz badań rynku i kultury, a także osób zawodowo związanych z tymi obszarami. | Dla studentów kierunków reklamy, marketingu, projektowania graficznego oraz badań rynku i kultury, a także osób zawodowo związanych z tymi obszarami. Odbiorcy: | Szkoły wyższe. Projektanci grafiki. Specjaliści ds. marketingu. Specjaliści ds. reklamy. | Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz | |
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)