Biblioteka Publiczna

Zarządzanie silną marką

Opis od wydawcyZnaczenie marki jako składnika wartości niematerialnych i prawnych różnych instytucji - nie tylko przedsiębiorstw, ale także m.in. pośredników handlowych, klubów sportowych, organizacji non profit, szkół wyższych - wciąż rośnie. Marka staje się też ważnym narzędziem konkurowania miast, regionów czy krajów. Skutkuje to wzrostem zainteresowania tematem kształtowania strategii dla danej marki,

ukierunkowanej na tworzenie i utrzymywanie jej kapitału, siły i wartości. Celem książki jest analiza wybranych czynników determinujących rozwój marek oraz strategie markowe, a także charakterystyka różnych aspektów zarządzania marką, w tym planowania i realizacji strategii marki i portfela marek instytucji, oraz identyfikacja atrybutów silnej marki.Szczegółowo omówiono m.in. następujące zagadnienia:definicja marki, ewolucja jej znaczenia i zastosowania w działalności organizacji, elementy zarządzania marką, podejmowanie decyzji strategicznych z nią związanych,prawne aspekty zarządzania marką, w tym międzynarodowy i polski system ochrony znaków towarowych oraz inne regulacje prawne, narzędzia marketingu mix służące kształtowaniu silnej marki, proces kształtowania programu Iojalnościowego marki, rodzaje funkcjonujących programów,semiotyczne i antropologiczne aspekty kreowania marki,najważniejsze problemy zarządzania marką w sytuacji kryzysowej. https://bonito.pl/produkt/zarzadzanie-silna-marka-2

Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):

(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)