Biblioteka Publiczna

Brandcasting : na przykładzie reklamy natywnej i advertorialu : teoria i badania

Autor: Duda, Aneta

---

1. Spis treści
2. Wprowadzenie
3. CZĘŚĆ I BRANDCASTING – TEORIA
4. Rozdział 1. Brandcasting – istota procesu
5. 1.1. Definicja brandcastingu
6. 1.2. Wybrane teorie społeczne w opisie brandcastingu – konceptualizacja władzy i oporu
7. 1.2.1. Władza jako „zarządzanie możliwościami” konsumenta
8. 1.2.2. Opór i „strategiczne gry wolności”
9. 1.2.3. W kierunku equilibrium
10. 1.3. Społeczny kontekst rozwoju brandcastingu
11. 1.4. Socjotechniki brandcastingu i ich skuteczność
12. 1.4.1. Hybrydyzacja medialnych form i treści
13. 1.4.2. Miękkie strategie pull i skuteczność oddziaływania
14. Rozdział 2. Brandcasting – cechy procesu
15. 2.1. Niewidoczność nadawcy
16. 2.2. Zdystansowanie odbiorcy?
17. 2.3. „Reżim zaangażowania”
18. 2.4. Interaktywność i dialogiczność?
19. 2.5. Autentyczność narracji?
20. 2.6. Nietypowość dyskursu
21. 2.7. Wiarygodność dyskursu?
22. 2.8. Marka – nieunikniona, ale mało widoczna
23. Rozdział 3. Techniki brandcastingu
24. 3.1. Advertainment i lokowanie produktu
25. 3.2. Branded entertainment
26. 3.3. Branded content
27. 3.4. Reklama natywna
28. 3.5. Typy reklamy natywnej
29. 3.6. Advertorial
30. CZĘŚĆ II BRANDCASTING – BADANIA
31. Rozdział 4. Dotychczasowe badania technik brandcastingu
32. 4.1. Opinie o reklamie natywnej
33. 4.1.2. Opinie o reklamie natywnej porównywanej z internetową reklamą banerową (rb)
34. 4.1.3. Opinie o medium, w którym publikowane są reklamy natywne
35. 4.2. Czynniki skuteczności reklamy natywnej
36. 4.2.1. Rozpoznanie reklamy natywnej jako tekstu perswazyjnego
37. 4.2.2. Typ i miejsce oznaczenia a rozpoznanie reklamy natywnej jako tekstu perswazyjnego
38. 4.2.3. Oznaczenie reklamy natywnej a jej skuteczność
39. 4.3. Podsumowanie
40. Rozdział 5. W stronę konceptualizacji reklamy natywnej
41. 5.1. Pytania badawcze
42. 5.2. Wyniki badań własnych
43. 5.2.1. Proporcje treści redakcyjnych i komercyjnych
44. 5.2.2. Typy advertoriali
45. 5.2.3. Typy organizacji – zleceniodawców reklamy natywnej i jej treści
46. 5.2.4. Formalne cechy advertoriali i sposoby ich oznaczania
47. Transparentność charakteru przekazu reklamy natywnej
48. 5.2.5. Typy odniesień do tekstu dziennikarskiego – podobieństwa i różnice
49. Wielkość, typografia, gatunek
50. Źródła informacji natywnej
51. Analiza wewnętrznej struktury advertoriali
52. Zgodność znaczeń marki z tematyką poruszaną w tekście
53. 5.2.6. Poziomy integracji – wzrastająca obecność marki w mediach
54. Rozdział 6. Badania odbioru reklamy natywnej i advertoriali
55. 6.1. Teoretyczne ramy badań odbioru reklamy natywnej i advertoriali –
56. pytania badawcze. 146
57. 6.1.1. Model wiedzy o perswazji (ang. persuasion knowledge model – PKM)
58. 6.1.2. Reklama natywna w kontekście modelu przetwarzania informacji
59. 6.1.3. Teoria reaktancji psychologicznej
60. 6.2. Metodologia badań
61. 6.2.1. Charakterystyka grupy badawczej jako przedstawicieli pokolenia X.
62. Proces rekrutacji
63. Czytelnicy „Newsweeka”
64. 6.2.2. Opis procedury i kategorii badawczych
65. 6.3. Wyniki badań własnych
66. 6.3.1. Wiedza o perswazji na przykładzie reklam natywnych
67. Źródła finansowania tygodnika „Newsweek”
68. Pojęcie, cechy, sposób działania reklamy natywnej
69. Typy reklam – preferencje
70. Rozpoznanie reklamowego charakteru tekstu
71. 6.3.2. Opinie o reklamie natywnej
72. Pozytywne opinie/doświadczenia
73. Negatywne opinie/doświadczenia
74. Poczucie bycia oszukanym
75. Typy postaw wobec reklamy natywnej
76. 6.3.3. Sposoby radzenia sobie z reklamą natywną
77. Reaktancja a taktyki radzenia sobie z perswazją
78. Taktyki radzenia sobie z reklamą – kompetencje, deklarowana skuteczność
79. 6.3.4. Podsumowanie
80. Zakończenie
81. Spis tabel
82. Spis rysunków
83. Analiza przypadków – wykaz
84. Bibliografia https://wydawnictwo.kul.pl/strona-glowna/4440-brandcasting.html

Zobacz spis treści

Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki: