Biblioteka Publiczna

Reklama : techniki perswazyjne

Autor: Kozłowska, Anna

---

1. 1. REKLAMA W PROCESIE KOMUNIKOWANIA MARKETINGOWEGO
2. 1.1. Proces komunikowania: podstawowe zagadnienia
3. 1.2. Komunikowanie marketingowe: zarys zagadnień
4. 1.2.1. Komunikowanie marketingowe a promocja: zakres pojęć
5. 1.2.2. Cele komunikowania marketingowego
6. 1.3. Rola reklamy w komunikowaniu marketingowym
7. 1.3.1. Reklama: zakres pojęcia
8. 1.3.2. Reklama na tle innych instrumentów komunikowania marketingowego
9. 1.3.3. Znaczenie poszczególnych instrumentów komunikowania marketingowego
10. 2. BUDOWANIE KAMPANII REKLAMOWEJ
11. 2.1. Proces planowania kampanii reklamowej
12. 2.2. Wybór celów kampanii reklamowej
13. 2.3. Wybór grupy docelowej
14. 2.4. Metody ustalania budżetu reklamowego
15. 2.5. Dobór treści reklamowych i sposobu ich prezentacji
16. 2.6. Wybór mediów reklamowych
17. 2.7. Metody badania skuteczności i efektywności kampanii reklamowej
18. 3. PROCES PRZETWARZANIA INFORMACJI REKLAMOWYCH
19. 3.1. Proces przetwarzania informacji: zagadnienia podstawowe
20. 3.2. Czynniki decydujące o przetwarzaniu informacji reklamowych
21. 3.3. Specyfika przetwarzania komunikatu reklamowego
22. 3.4. Trzy podstawowe poziomy percepcji informacji reklamowych
23. 3.5. Podstawowe wnioski płynące ze sposobu percepcji informacji reklamowych
24. 3.6. Spójność kampanii reklamowej
25. 3.7. Elementy przekazu ułatwiające przetwarzanie informacji reklamowej
26. 3.8. Rola reklamy w procesie uczenia się zachowań konsumpcyjnych
27. 3.9. Wpływ reklamy na sposób odtwarzania informacji reklamowej
28. 3.10. Sposoby oddziaływania reklamy na odbiorcę poza jego świadomością
29. 4. REKLAMA JAKO KOMUNIKAT SYMBOLICZNY
30. 4.1. Znak i znaczenie
31. 4.2. Podstawowe funkcje reklamy jako komunikatu symbolicznego
32. 4.3. Oddziaływanie reklamowe jako generowanie znaczenia
33. 4.4. Rola reklamy w tworzeniu i transmisji znaczeń kulturowych
34. 4.5. Programowanie znaczenia (wartości) produktu za pośrednictwem jego nazwy i znaku graficznego
35. 5. TRADYCYJNE MEDIA REKLAMOWE: CECHY, TECHNIKI I STRUKTURA PRZEKAZU
36. 5.1. Reklama telewizyjna: specyfika oddziaływania
37. 5.1.1. Telewizja jako medium reklamowe
38. 5.1.2. Podstawowe elementy budowy reklamy telewizyjnej
39. 5.1.3. Budowanie reklamy telewizyjnej
40. 5.1.4. Podstawowe rodzaje filmu reklamowego
41. 5.2. Reklama kinowa: podstawowe zagadnienia
42. 5.3. Reklama radiowa: cechy, techniki oddziaływania i elementy budowy
43. 5.3.1. Radio jako medium wyobraźni
44. 5.3.2. Budowa i rodzaje reklamy radiowej
45. 5.4. Reklama prasowa: charakterystyka, rodzaje, struktura
46. 5.4.1. Prasa jako medium reklamowe
47. 5.4.2. Formy reklamy prasowej
48. 5.4.3. Podstawowe techniki reklamy prasowej
49. 5.4.4. Struktura reklamy prasowej
50. 5.5. Reklama zewnętrzna: charakterystyka oddziaływania
51. 5.5.1. Specyfika mediów zewnętrznych
52. 5.5.2. Podstawowe nośniki reklamy zewnętrznej
53. 5.5.3. Budowa reklamy zewnętrznej
54. 6. NOWE FORMY KOMUNIKOWANIA MARKETINGOWEGO
55. 6.1. Czynniki decydujące o zmianie podejścia do komunikowania marketingowego
56. 6.2. Zmiany w strategiach marketingowych
57. 6.3. Wykorzystanie idei społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR) w działalności marketingowej przedsiębiorstwa
58. 6.4. Wykorzystanie nowych mediów w działalności reklamowej
59. 6.4.1. Reklama internetowa: nowe sposoby dotarcia do konsumenta
60. 6.4.2. Media mobilne: nowatorskie podejście do komunikowania marketingowego
61. 6.5. Zastosowanie idei marketingu partyzanckiego w komunikowaniu marketingowym
62. 6.6. Ambient media w komunikowaniu marketingowym
63. 6.7. Zastosowanie techniki prowokacji w reklamie
64. 6.8. Flash mob jako nowatorska technika public relations
65. 7. ODDZIAŁYWANIE REKLAMY NA POTRZEBY I MOTYWACJE KONSUMENTÓW
66. 7.1. Potrzeby jako główny motyw ludzkiego zachowania
67. 7.2. Potrzeby konsumpcyjne: zarys zagadnień
68. 7.3. Mechanizm oddziaływania reklamy na potrzeby konsumenta
69. 7.4. Rola reklamy w procesie motywacyjnym
70. 8. WPŁYW REKLAMY NA POSTAWY I ZACHOWANIA KONSUMPCYJNE
71. 8.1. Postawa: zakres pojęcia
72. 8.2. Oddziaływanie reklamy na postawy (zachowania) konsumpcyjne
73. 8.3. Kształtowanie czy zmiana postaw wobec produktów
74. 8.4. Techniki oddziaływania reklamy na postawy konsumpcyjne
75. 8.5. Postawy a zachowania konsumpcyjne
76. 9. ZASTOSOWANIE MECHANIZMU DYSONANSU POZNAWCZEGO W REKLAMIE
77. 9.1. Podstawowe założenia teorii dysonansu poznawczego
78. 9.2. Wykorzystanie mechanizmu dysonansu poznawczego w oddziaływaniu na postawy konsumpcyjne
79. 9.2. Wykorzystanie mechanizmu dysonansu pozakupowego w reklamie
80. 10. REKLAMA W PROCESIE BUDOWANIA WIZERUNKU MARKI
81. 10.1. Pojęcie marki
82. 10.2. Tożsamość a wizerunek marki (firmy)
83. 10.3. Od tożsamości marki do tożsamości konsumenta
84. 10.4. Rola reklamy w budowaniu wizerunku marki
85. 11. ROLA CECH NADAWCY-BOHATERA W REKLAMIE
86. 11.1. Efekt źródła: mechanizm oddziaływania nadawcy na odbiorcę
87. 11.2. Wykorzystanie cech nadawcy-bohatera w reklamie
88. 11.2.1. Odwołanie do wiarygodności bohatera w reklamie: mechanizm internalizacji
89. 11.2.2. Odwołanie do atrakcyjności bohatera w reklamie: mechanizm identyfikacji
90. 11.2.3. Odwołanie do władzy bohatera w reklamie: mechanizm ulegania
91. 11.3. Celebrity endorsement: oddziaływanie osób znanych na postawy (i zachowania) konsumentów
92. 11.3.1. Celebrity: zakres pojęcia
93. 11.3.2. Celebrity endorsement: mechanizm oddziaływania osoby sławnej w reklamie
94. 11.3.3. Podstawowe modele celebrity endorsement
95. 11.4. Schemat dziecięcości: zastosowanie wizerunku dziecka w reklamie
96. 11.5. Motyw rodziny w komunikacie reklamowym
97. 11.6. Zwierzęta w przekazie reklamowym
98. 12. STEREOTYP PŁCIOWY W REKLAMIE
99. 12.1. Stereotyp płciowy: zakres pojęcia
100. 12.2. Wizerunek kobiety i mężczyzny w reklamie
101. 12.2.1. Wizerunek kobiety w reklamie
102. 12.2.2. Wizerunek mężczyzny w reklamie
103. 12.3. Rola stereotypów w reklamie
104. 12.4. Przeformułowania wizerunków kobiet i mężczyzn w reklamie
105. 13. REKLAMA SPOŁECZNA: SOCJOTECHNIKA ODDZIAŁYWANIA
106. 13.1. Reklama społeczna: problemy definicyjne
107. 13.2. Obszary oddziaływania reklamy społecznej
108. 13.3. Cele, funkcje i zadania reklamy społecznej
109. 13.4. Rodzaje reklamy społecznej
110. 13.5. Zastosowanie mechanizmu dysonansu poznawczego w reklamie społecznej
111. 13.6. Podstawowe grupy docelowe i techniki oddziaływania
112. 14. REKLAMA POLITYCZNA: SOCJOTECHNIKA ODDZIAŁYWANIA
113. 14.1. Reklama w procesie komunikowania politycznego
114. 14.2. Reklama polityczna: zakres pojęcia, podstawowe cele
115. 14.3. Reklama w procesie kreowania wizerunku polityka
116. 14.3.1. Budowanie wizerunku polityka: od tożsamości do wizerunku
117. 14.3.2. Rola reklamy w budowaniu wizerunku polityka
118. 14.3.3. Rodzaje reklamy politycznej
119. 15. ETYCZNE I PRAWNE ASPEKTY ODDZIAŁYWANIA REKLAMY NA KONSUMENTA
120. 15.1. Etyczne aspekty funkcjonowania reklamy w Polsce
121. 15.1.1. Kodeks etyczny dotyczący reklamy
122. 15.1.2. Dobrowolne branżowe kodeksy postępowania w zakresie reklamy
123. 15.1.3. Etyczne aspekty reklamy politycznej
124. 15.2. Prawne aspekty funkcjonowania reklamy w Polsce
125. 15.2.1. Ogólne prawo reklamy
126. 15.2.2. Uwarunkowania prawne dotyczące reklamy w mediach masowych
127. 15.2.3. Uwarunkowania prawne dotyczące poszczególnych rodzajów produktów
128. 15.2.4. Dzieci jako szczególna grupa odbiorców reklamy

Zobacz spis treści

Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki: