Marka jako źródło kształtowania konkurencyjności w branży turystycznej
Autor: Grobelna, Aleksandra.
Głównym przesłaniem proponowanej publikacji jest wskazanie roli marki jako źródła budowania konkurencyjności oraz ukazanie powiązań między markami destynacji, produktów i przedsiębiorstw w kontekście marki pracodawcy. Wynika to z faktu, iż wciąż istnieje deficyt opracowań, które traktowałyby problematykę marki kompleksowo, tj. z perspektywy regionu i przedsiębiorstwa, pokazując przy tym
występujące między nimi współzależności. Podjęcie tej tematyki, z tak różnych perspektyw, należy uznać za rozwiązanie innowacyjne, skutkujące spojrzeniem wszechstronnym i kompleksowym na czynniki determinujące konkurencyjność na szeroko rozumianym rynku turystycznym. Potrzeba ta wydaje się tym bardziej pilna, że wciąż odczuwane są skutki kryzysu gospodarczego, a dynamika zmian rynkowych kreśli absolutnie nieprzewidywalne scenariusze dla otoczenia w którym funkcjonują obecnie podmioty branży turystycznej.
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | Aleksandra Grobelna, Maciej Dębski, Hanna Górska-Warsewicz. | ||||
| Hasła: | Marketing terytorialny Turystyka - zarządzanie Znaki towarowe - marketing | ||||
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Difin, 2017. | ||||
| Opis fizyczny: | 241 stron : ilustracje ; 23 cm. | Uwagi: | Bibliografia na stronach 225-241. | Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz | |
- Rozdział 1. Konkurencyjność jako podstawa rozwoju
- Rozdział 2. Marka jako narzędzie konkurencyjności
- Rozdział 3. Marka a region turystyczny
- Rozdział 4. Marka a produkt turystyczny
- Rozdział 5. Marka a przedsiębiorstwo turystyczne
- Rozdział 6. Marka a organizacje i stowarzyszenia turystyczne
- Rozdział 7. Marka pracodawcy w turystyce - wybrane zagadnienia
- Rozdział 8. Employer branding wewnętrzny w praktyce przedsiębiorstw turystycznych - charakterystyka wybranych narzędzi
- Rozdział 8. Employer branding zewnętrzny w praktyce przedsiębiorstw turystycznych - charakterystyka wybranych narzędzi
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)
Wyp. Nr 20
ul. Żuławskiego 4/6
tel. 22 627 42 22
Sygnatura: Czytelnia: 338
Numer inw.: 78109
Dostępność: można wypożyczyć na 30 dni