Biblioteka Publiczna

Sprzedawanie niewidzialnego : przewodnik po nowoczesnym marketingu usług : tajemnice skutecznego marketingu we współczesnym świecie

Tyt. oryg.: "Selling the invisible : a field guide to modern marketing,".

Autor: Beckwith, Harry

Tajemnice skutecznego marketingu we współczesnym świecie. Sztuka przeprowadzania ankiet. Kreowanie nazwy i marki. Podtrzymywanie relacji z klientem. Nowoczesny marketing to nie tylko sprzedaż towarów, ale również usług. Sam produkt, nawet najlepszej jakości, nie jest już atrakcją. O jego sile i atrakcyjności stanowią oferowane wraz z nim usługi. Kupując nowy samochód, oczekujemy kompetentnej obsługi podczas przeglądów

gwarancyjnych; decydując się na korzystanie z karty kredytowej, liczymy na pomoc doradcy bankowego - to tylko dwa przykłady usług powiązanych z produktami i zdecydowanie podnoszących ich wartość w oczach potencjalnych klientów. Sztuka nowoczesnego marketingu jest w dużej mierze związana z umiejętnością odpowiedniej prezentacji i sprzedania usługi, a nie tylko towaru. "Sprzedawanie niewidzialnego. Przewodnik po nowoczesnym marketingu usług" to książka opisująca marketing usług. Autor udowadnia, jak wielkim błędem jest stosowanie modelu marketingu produktowego w firmach usługowych lub wiążących produkt z usługą. Czytając tę książkę, dowiesz się, dlaczego nie powinno się stosować typowych ankiet i rabatów oraz jak emocje klientów wpływają na ich postrzeganie oferty Twojej firmy. Nauczysz się planować działania marketingowe, wdrażać je i czerpać z nich korzyści. Przekonasz się, że nowoczesny marketing to nie tylko sposób działania - to także, a może przede wszystkim, sposób myślenia. Obalanie stereotypów dotyczących marketingu usług. Właściwe przeprowadzanie ankiet. Wypracowanie nowej polityki marketingowej przedsiębiorstwa. Eliminowanie błędów popełnianych przy planowaniu działań marketingowych. Poznanie sposobu myślenia klientów. Opracowanie odpowiedniej polityki cenowej. Wybór właściwej nazwy i marki. Utrzymywanie grupy lojalnych klientów. Odkryj nowe, rewolucyjne sposoby na rozwinięcie swojej firmy.

Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):

(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)