Biblioteka Publiczna

Narzędzia i techniki komunikacji marketingowej XXI wieku : przykłady aplikacji w wybranych organizacjach non profit

Wraz z charakterystyczną dla współczesnych rynków dynamizacją zjawisk gospodarczych następuje przewartościowanie skuteczności poszczególnych instrumentów komunikowania. Obserwowane już od pewnego czasu tendencje do zmniejszania się skuteczności tradycyjnych działań komunikacyjnych ulegają intensyfikacji wraz z pojawianiem się nowych mediów oraz przynależnych im innowacyjnych form komunikowania się z otoczeniem, wymuszając na nadawcach komunikatów marketingowych poszukiwanie nowych, innowacyjnych narzędzi i technik w tym zakresie.

---

1. Wstęp
2. CZĘŚĆ I
3. NOWE NARZĘDZIA I TECHNIKI KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ
4. Rozdział 1. Problemy z kategoryzacją nowych instrumentów komunikacyjnych
5. Rozdział 2. Instrumenty oparte na innowacyjnym wykorzystaniu tradycyjnych kanałów komunikacji
6. 2.1. Shockvertising
7. 2.2. Product placement
8. 2.3. Ambient media i experiential marketing
9. 2.4. Marketing szeptany
10. Rozdział 3. Instrumenty oparte na modelu komunikacji hipermedialnej
11. 3.1. Instrumenty komunikacyjne w środowisku WWW
12. 3.2. Instrumenty komunikacyjne w środowisku Web 2.0
13. 3.3. Instrumenty marketingu bezpośredniego w hipermediach
14. CZĘŚĆ II
15. ZASTOSOWANIE NOWYCH NARZĘDZI I TECHNIK KOMUNIKACYJNYCH W PRAKTYCE WYBRANYCH ORGANIZACJI NON PROFIT
16. Rozdział 4. Nowe narzędzia i techniki komunikacji marketingowej w kampaniach społecznych
17. 4.1. Wprowadzenie
18. 4.2. Product placement
19. 4.3. Shockvertising
20. 4.4. Ambient media
21. 4.5. Marketing doświadczeń (expeńential marketing)
22. 4.6. Korporacyjne i produktowe strony WWW
23. 4.7. Reklama na zewnętrznych stronach WWW
24. 4.8. Web 2.0 - portale społecznościowe, fora, czaty, błogi i mikroblogi
25. 4.9. Wykorzystanie komunikacji nieformalnej w Internecie - marketing szeptany i wirusowy
26. 4.10. Advertainment
27. 4.11. Marketing bezpośredni w Internecie
28. 4.12. Podsumowanie
29. Rozdział 5. Nowe narzędzia i techniki komunikacji w polityce
30. 5.1. Wprowadzenie
31. 5.2. Strona internetowa
32. 5.3. Wortale polityczne
33. 5.4. Portale społecznościowe (typu Facebook, Nasza-klasa, Twitter)
34. 5.5. Platformy dyskusyjne (newsgroups, fora, czaty, komunikatory)
35. 5.6. Interaktywne sondaże
36. 5.7. Blogi
37. 5.8. Wideoblogi i telewizja internetowa
38. 5.9. Gry komputerowe
39. 5.10. Ambient media
40. 5.11. Podsumowanie
41. Rozdział 6. Nowe narzędzia i techniki komunikacji w administracji publicznej
42. 6.1. Wprowadzenie
43. 6.2. Stan obecny i zagrożenia
44. 6.3. E-administracja
45. 6.4. Samorządowe witryny internetowe
46. 6.5. Intranet
47. 6.6. Marketing szeptany w administracji publicznej
48. 6.7. Poczta elektroniczna i komunikatory
49. 6.8. Wirtualne społeczności lokalne
50. 6.9. Projekty nowoczesnych technik komunikacji w administracji publicznej
51. 6.10. Etyka komunikacji internetowej
52. 6.11. Podsumowanie
53. Rozdział 7. Nowe narzędzia i techniki komunikacji w publicznej służbie zdrowia
54. 7.1. Wprowadzenie
55. 7.2. Aktualny stan komunikacji marketingowej na rynku usług zdrowotnych
56. 7.3. Nowe techniki komunikacji wykorzystywane w publicznej służbie zdrowia
57. 7.4. Podsumowanie
58. Zakończenie

Zobacz spis treści