Marka narodowa : jak skutecznie budować wizerunek i reputacje kraju
Autor: Hereźniak, Marta.
| Odpowiedzialność: | Marta Hereźniak. | ||||||||
| Hasła: | Marketing narodowy Znaki towarowe | ||||||||
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2011. | ||||||||
| Opis fizyczny: | 226 s. : il. ; 24 cm. | Uwagi: | Bibliogr. s. 220-226. | Powiązane zestawienia: | Marketing narodowy | Skocz do: | Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki | Dodaj recenzje, komentarz | |
- Rozdział 1. Kraje jako marki - podstawy brandingu narodowego
- 1.1. Idea brandingu narodowego
- 1.2. Dlaczego kraje i firmy upodabniają się do siebie
- 1.3. Branding narodowy - istota, cele, przesłanki rozwoju
- 1.4. Naukowe podstawy brandingu narodowego
- Rozdział 2. Marka narodowa a marka korporacyjna - podobieństwa i różnice
- 2.1. Ewolucja koncepcji marki - implikacje dla˙brandingu narodowego
- 2.2. Koncepcja marki korporacyjnej i jej użyteczność dla marki narodowej
- Rozdział 3. W jaki sposób marki komercyjne i marka narodowa wzajemnie się wspierają
- 3.1. Efekt kraju pochodzenia - czym jest i jak działa
- 3.2. Markowe produkty z markowych krajów
- 3.3. Marki firm i produktów jako nośniki tożsamości narodowej
- Rozdział 4. Wektory marki narodowej - wyzwania, metody, dobre praktyki
- 4.1. Wektory marki narodowej
- 4.2. Wektor pierwszy: dyplomacja publiczna
- 4.3. Wektor drugi: turystyka
- 4.4. Wektor trzeci: bezpośrednie inwestycje zagraniczne
- 4.5. Wektor czwarty: markowy eksport
- Rozdział 5: Jak budować marki narodowe
- 5.1. Model procesu budowania marki narodowej
- 5.2. Przebieg i organizacja procesu budowania marki narodowej
- 5.3. Interesariusze, czyli kto buduje markę narodową
- 5.4. Czas, koszty i rezultaty procesu budowania marki narodowej
- 5.5. Bariery i ograniczenia procesu budowania marki narodowej
- Rozdział 6: Budowanie polskiej marki narodowej
- 6.1. Branding narodowy w Polsce - uwarunkowania, ograniczenia, wybrane inicjatywy
- 6.2. Wizerunek i reputacja Polski na świecie
- 6.3. Projekt "Marka dla Polski" i próby jego kontynuacji
- 6.4. Przyszłość polskiej marki narodowej
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)
CzN nr IV
ul Wiktorska 10
tel. 22 845 00 88
Sygnatura: 50.962
Numer inw.: 50962
Dostępność: tylko na miejscu
Inne wydania tej pozycji w zbiorach biblioteki:
Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki: