Metafory we współczesnej reklamie
Autor: Cymanow-Sosin, Klaudia
| Odpowiedzialność: | Klaudia Cymanow-Sosin. | ||||
| Seria: | Oblicza Mediów | ||||
| Hasła: | Reklama - zagadnienia | ||||
| Adres wydawniczy: | Toruń : Wydawnictwo Naukowe Grado, 2010. | ||||
| Opis fizyczny: | 205 s. ; 23 cm. | Uwagi: | Bibliogr. s. [195]-205. | Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz | |
- Wprowadzenie
- 1. Miejsce przekazu reklamowego w komunikacji społecznej
- 2. Motywy podjęcia tematu
- 3. Cel badań
- 4. Obszar badań. Metafora reklamowa w przestrzeni multimedialnej
- 5. Materiał badawczy
- 6. Struktura pracy
- Rozdział I. Metafora wizualna w aspekcie komunikacji reklamowej
- 1. Tworzywo metafory
- 2. Spór o metaforę wizualną na gruncie humanistyki
- 3. Metafora wizualna w badaniach psychologii sztuki i reklamy
- 4. Wizualna retoryka
- 5. Ukryte techniki nakłaniania
- Rozdział II. Funkcje metafory w przekazie reklamowym. Wposzukiwaniu metody badań
- 1. Kategoria funkcji w ujęciu komunikacyjnym. Problem technologii
- 2. Komunikacja w epoce wizualizacji
- 3. Badanie odbioru przekazu reklamowego. Aspekt psychologiczny
- 4. Uniwersalne aspekty poznania. W stronę kognitywizmu
- 5. Założenia teorii stapiania Marka Turnera i Gillesa Fauconniera
- Rozdział III.
- Cz. I. Analiza reklamowych metafor w ujęciu kognitywnym
- 1. Rodzaje reklamowych metafor
- 2. Hierarchia potrzeb
- 3. Wnioski
- Cz. II. Mechanizmy metaforyzacji w reklamowej twórczości Ryszarda Horowitza
- 1. Fotografia reklamowa jako przekaz z kodem
- 2. Metaforyka w reklamowej twórczości Ryszarda Horowitza
- Metaforyczne fotoreportaże Horowitza jako połączenie niemożliwości
- 4. Metafora jako reklamowe "punctum"
- Zakończenie
- 1. Podsumowanie i wnioski końcowe
- 2. Reklama jako część paradygmatu współczesności
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)