Biblioteka Publiczna

Marketing medialny

Autor: Jupowicz-Ginalska, Anna

Notka biograficzna

Marketing medialny (MM) to termin, który wraz z postępującym umasowieniem i interaktywnością mediów zyskuje coraz większą popularność. Jego obecność zauważalna jest nie tylko na polu medialnym, ale również politycznym, społecznym i edukacyjnym. Jako przedmiot akademicki lub temat polemik dziennikarskich - do dzisiaj nie doczekał się dogłębnej analizy naukowej, która nadawałaby mu teoretyczne ramy

definicyjne i klasyfikujące. Niniejszy podręcznik jest więc odpowiedzią na rosnące zapotrzebowanie rynku zarówno w kontekście teoretycznym, jak i praktycznym. Autorka, wyjaśniając pojęcie MM, sięga po dziesiątki przykładów z rynku medialnego, co sprawia, że książka staje się fascynującą podróżą w świat środków masowego przekazu, analizowanych poprzez pryzmat produktu, dystrybucji, ceny oraz promocji medialnej.

Zobacz pełny opis

---

1. Rozdział 1. Marketing medialny - definiowanie zjawiska
2. 1.1. Marketing medialny - definicja
3. 1.2. Organizacje medialne i ich wpływ na marketing medialny
4. 1.3. Badania rynku medialnego
5. 1.3.1. Badania rynku prasowego
6. 1.3.2. Badania rynku telewizyjnego
7. 1.3.3. Badania rynku radiowego
8. 1.3.4. Badania rynku internetowego
9. 1.4. Pytania kontrolne
10. Rozdział 2. Produkt medialny a potrzeby i pragnienia konsumentów
11. 2.1. Produkt medialny - definicja i klasyfikacja
12. 2.2. Asortymentacja produktu medialnego
13. 2.3. Marka medialna
14. 2.4. Potrzeby i pragnienia konsumentów
15. 2.5. Pytania kontrolne
16. Rozdział 3. Dystrybucja medialna a wygoda nabycia mediów
17. 3.1. Cele dystrybucji medialnej
18. 3.2. Dystrybucja medialna ze względu na ilość pośredników
19. 3.3. Dystrybucja medialna ze względu na rodzaj środków komunikowania masowego
20. 3.3.1. Prasa
21. 3.3.2. Radio
22. 3.3.3. Telewizja
23. 3.3.4. Internet
24. 3.4. Dystrybucja ze względu na zasięg ukazywania się: prasa, radio, telewizja, Internet
25. 3.5. Dystrybucja treści medialnych ze względu na częstotliwość ich rozpowszechniania
26. 3.6. Wygoda nabywców środków komunikowania masowego
27. 3.6.1. Czas i miejsce odbierania mediów
28. 3.6.2. Oferta jakościowa i ilościowa mediów
29. 3.7. Model dystrybucji medialnej w kontekście wygody nabywców
30. 3.8 Pytania kontrolne
31. Rozdział 4. Cena jako koszt ponoszony przez klienta
32. 4.1. Koszt osobisty środków masowego przekazu
33. 4.1.1. Media bezpłatne
34. 4.1.2. Media płatne
35. 4.2. Koszt instytucjonalny środków masowego przekazu
36. 4.2.1. Koszt instytucjonalny reklamy w prasie
37. 4.2.2. Koszt instytucjonalny reklamy w radiu
38. 4.2.3. Koszt instytucjonalny reklamy w telewizji
39. 4.2.4. Koszt instytucjonalny reklamy w Internecie
40. 4.3. Promocje cenowe jako proodbiorczy aspekt funkcjonowania ceny medialnej
41. 4.4. Pytania kontrolne
42. Rozdział 5. Promocja mediów jako komunikacja z nabywcami
43. 5.1. Zadania promocji i jej grupy docelowe
44. 5.2. Główne obszary promocji medialnej
45. 5.3. Instrumenty promocji mediów w mediach
46. 5.4. Najpopularniejsze metody promowania mediów
47. 5.4.1. Kampanie reklamowe mediów
48. 5.4.2. Kreowanie własnych ambasadorów marki
49. 5.4.3. Współpraca z gwiazdami show biznesu
50. 5.4.4. Organizowanie eventów dla odbiorców
51. 5.4.5. Organizowanie eventów dla klientów i partnerów biznesowych
52. 5.4.6. Konkursy dla odbiorców
53. 5.4.7. Tworzenie nagród oraz konkursów medialnych
54. 5.4.8. Patronat medialny
55. 5.4.9. Porozumienie medialne
56. 5.4.10. Inicjatywy społeczne
57. 5.4.11. Fundacje medialne
58. 5.4.12. Prowokacje medialne
59. 5.4.13. Gadżety oraz inserty
60. 5.4.14. Niestandardowe formy reklamy
61. 5.4.15. Inne metody promocji mediów
62. 5.5 Pytania kontrolne

Zobacz spis treści

Notka biograficzna:

Jupowicz-Ginalska, Anna

Anna Jupowicz- Ginalska - dr hab., wykładowca w Katedrze Komunikacji Społecznej i Public Relations na Wydziale Dziennikarstwa Informacji i Bibliologii Uniwersytetu Warszawskiego. Zajmuje się m. in. badaniem zjawiska FOMO - „Fear of Missing Out” - rozumianym jako strach przed odłączeniem utrata dostepu do informacji. Autorka publikacji na temat działania mediów.

Źródło: https://www.wdib.uw.edu.pl https://www.pb.pl

---

Komentarze i rezencje

Recenzje pozycji
Opinię możesz wyrazić po zalogowaniu się na swoje Konto Czytelnika.