Biblioteka Publiczna

Marketing : teoria i praktyka

Autor: Waniowski, Paweł.

Celem tej książki jest przedstawienie wszystkich podstawowych zagadnień z dziedziny marketingu, a tym samym zainspirowanie do ich stosowania w praktyce. Staraliśmy się odnieść kolejne zagadnienia do otaczającej nas rzeczywistości, często posługując się przykładami przedsiębiorstw polskich bądź zagranicznych.Adresatem książki, są wszyscy, którzy pragną nauczyć się lub

pogłębić znajomość marketingu. Może ona stać się podręcznikiem wprowadzającym w bardzo skomplikowany, ale jakże fascynujący świat technik i narzędzi marketingowych, jak i źródłem wiedzy dla osób, które tworzą strategie marketingowe w swoich organizacjach.

Zobacz pełny opis

---

1. WSTĘP
2. I. PRZEDSIĘBIORSTWO - NABYWCA - RYNEK - MARKETING
3. 1. Mechanizm rynkowy
4. 2. Optimum konsumenta
5. 3. Proces tworzenia użyteczności
6. 4. Otoczenie przedsiębiorstwa
7. 5. Podstawowe zasady koncepcji marketingowych
8. 6. Definicje i geneza marketingu
9. II. ZACHOWANIA NABYWCÓW
10. 1. Racjonalność zachowań nabywców
11. 2. Uwarunkowania wewnętrzne wpływające na zachowania nabywców
12. 3. Czynniki zewnętrzne
13. - Czynniki osobiste
14. - Czynniki ekonomiczne
15. - Czynniki społeczne
16. - Czynniki kulturowe
17. 4. Proces zakupu i jego skutki
18. III. INFORMACYJNE PODSTAWY DECYZJI MARKETINGOWYCH
19. 1. System informacji marketingowej w przedsiębiorstwie
20. 2. Badania marketingowe
21. Rodzaje badań marketingowych i procedura badawcza
22. Definiowanie problemu badawczego
23. Projekt badania
24. Gromadzenie danych
25. Redukcja, analiza i interpretacja wyników badania
26. IV. WYBÓR RYNKU DOCELOWEGO I POZYCJONOWANIE OFERTY MARKETINGOWEJ
27. 1. Segmentacja rynku
28. 2. Poziomy segmentacji a działania rynkowe
29. 3. Określenie rynku docelowego
30. 4. Pozycjonowanie oferty marketingowej
31. V. BUDOWANIE STRATEGII MARKETINGOWEJ PRZEDSIĘBIORSTWA
32. 1. Strategia w przedsiębiorstwie
33. 2. Decyzje strategiczne i taktyczne
34. 3. Strategia marketingowa i budowanie przewagi konkurencyjnej
35. 4. Strategiczne planowanie marketingowe
36. 5. Proces kształtowania strategii marketingowych
37. Analiza sytuacji marketingowej
38. Ustalenie celów marketingowych
39. Rodzaje strategii marketingowych
40. Programowanie marketingu-mix i wdrożenie strategii marketingowej
41. 6. Narzędzia wspomagające proces kształtowania marketingowej strategii przedsiębiorstwa
42. VI. PRODUKT
43. 1. Pojęcie i wymiary produktu
44. 2. Podział produktów
45. 3. Cykl życia produktu
46. 4. Asortyment
47. 5. Marka, strategie markowania
48. VII. CENA
49. 1. Cena a inne instrumenty marketingowe
50. 2. Metody ustalania cen
51. Współzależność metod
52. Metody kosztowe
53. Metody popytowe
54. Stanowienie cen na podstawie cen konkurentów
55. 3. Strategie cenowe
56. Strategie cen wysokich
57. Strategie cen średnich
58. Strategie cen niskich
59. VIII. DYSTRYBUCJA
60. 1. Istota dystrybucji
61. 2. Rodzaje kanałów dystrybucji
62. 3. Wybór, organizacja i zarządzanie kanałami dystrybucji
63. 4. Konflikty w kanałach dystrybucji
64. 5. Fizyczna dystrybucja i logistyka marketingowa
65. 6. Marketing bezpośredni
66. IX. ZINTEGROWANA KOMUNIKACJA MARKETINGOWA
67. 1. Procesy komunikacyjne w działaniach przedsiębiorstw
68. 2. Koncepcja zintegrowanej komunikacji
69. 3. Proces budowania strategii komunikacji marketingowej
70. X. INSTRUMENTY PROMOCJI
71. 1. Reklama
72. 2. Sprzedaż osobista
73. 3. Promocja sprzedaży
74. 4. Public Relations
75. XI. KOMUNIKACJA MARKETINGOWA W INTERNECIE
76. 1. Internet jako medium komunikacyjne
77. 2. Charakterystyka, segmentacja i profilowanie internautów
78. 3. Podstawowe narzędzia komunikacji marketingowej w Internecie
79. 4. Internetowe oblicze instrumentów promocji
80. XII. ORGANIZACJA MARKETINGU W PRZEDSIĘBIORSTWIE
81. 1. Personel marketingowy przedsiębiorstwa
82. 2. Ewolucja działu marketingu w przedsiębiorstwie
83. 3. Usytuowanie komórek marketingowych w strukturze organizacyjnej przedsiębiorstwa
84. 4. Wewnętrzna organizacja komórek marketingowych
85. XIII. APLIKACJE POZABIZNESOWE MARKETINGU
86. 1. Marketing społeczny
87. 2. Marketing terytorialny
88. 3. Marketing polityczny.

Zobacz spis treści